Por Pablo Arranz 
Las ventas del turismo en la Región de Murcia experimentaron un notable aumento del 9% en el año 2025, consolidándose como el incremento más destacado entre todas las comunidades autónomas, según el informe de Perspectivas Turísticas de Exceltur. En el ámbito nacional, el sector turístico logró mantener su crecimiento a lo largo del mismo año, generando un total de 218.459 millones de euros, lo que representa un incremento del 2,5% en términos reales con respecto al año anterior. A pesar de este crecimiento, el porcentaje se mantuvo por debajo del crecimiento económico general de España (+2,9%), debido a la evolución cada vez más diferenciada de la demanda extranjera y al estancamiento del gasto nacional.
El informe de Exceltur también proyecta que la industria turística aportará un 13% al valor de la economía española en el año 2025. Durante una conferencia de prensa, el vicepresidente ejecutivo del ‘lobby’ turístico, Óscar Perelli, destacó el año como positivo, señalando una disminución en la presión turística a lo largo del año, con una reducción en el número de turistas españoles e internacionales. Además, resaltó que por primera vez se ha observado una reducción en el número de viviendas de uso turístico en las principales ciudades españolas, lo que se atribuye a la implementación de la ventanilla única digital en julio de 2024.
En términos de empleo, las empresas turísticas finalizaron el año con 47.815 afiliados más que en 2024, aunque a un ritmo inferior al de la economía española en su conjunto. Sin embargo, los nuevos empleos en el sector turístico reflejan una mejora en las condiciones laborales, con un alto porcentaje de contratos indefinidos y una tasa de temporalidad mínima. En cuanto a la valoración de las empresas turísticas, cerraron el año 2025 con un importante crecimiento en sus resultados y ventas, destacando aquellas que han invertido en mejorar su producto y eficiencia operativa.
Por sectores, las empresas de transportes fueron las que más mejoraron sus resultados en 2025, con un aumento del 13,5% respecto al año anterior, mientras que las empresas de ocio lideraron en el incremento de ventas con un 7,2%. En cuanto a destinos, la Región de Murcia y Baleares sobresalieron en el crecimiento de las ventas, junto con otras comunidades como País Vasco, Aragón, Madrid y La Rioja.
Para el año 2026, Exceltur prevé un escenario de normalización en el sector turístico, siempre y cuando no se impongan restricciones a la movilidad entre países. Se estima que el PIB turístico alcance casi los 230.000 millones de euros, con un aumento del 2,4% en términos reales, superando el crecimiento previsto para la economía española en su conjunto. Respecto a las reservas hacia España en el primer trimestre de 2026, Perelli destacó un nivel superior al mismo periodo del año anterior.
En términos de perspectivas para el próximo año, los empresarios turísticos españoles ven en la inteligencia artificial y la inversión en la mejora del producto los factores clave para un impacto positivo en sus resultados. Sin embargo, muestran preocupación por el crecimiento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y posibles incrementos en impuestos o tasas turísticas.
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